Die EmpCo-Richtlinie in Deutschland
Durch die EmpCo-Richtlinie wird neu definiert, wie Unternehmen zukünftig ihre Nachhaltigkeitsmaßnahmen kommunizieren dürfen.
Doch ab wann gilt die EmpCo-Richtlinie und wen betrifft sie? Wir beantworten euch die wichtigsten Fragen.
Was ist die EmpCo-Richtlinie genau?
Allgemeine Bedeutung
EmpCo steht für „Empowering Consumers for the Green Transition" - zu Deutsch: Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel.
Offizielle Bezeichnung: Richtlinie (EU) 2024/825 des Europäischen Parlaments und des Rates
Zeitlicher Rahmen
Sie wurde am 28. Februar 2024 verabschiedet, veröffentlicht im EU-Amtsblatt am 6. März 2024 und in Kraft getreten am 26. März 2024.
Die Richtlinie tritt ab 27. September 2026 in Deutschland in Kraft.
Ziel
Die Ziel ist es Verbraucher:innen vor irreführenden Umweltaussagen (Greenwashing) und beschönigenden sozialen Aussagen (Social Washing) schützen.
Hintergrund
Eine EU-Kommissionsuntersuchung aus 2020 ergab, dass über die Hälfte aller geprüften Umweltaussagen in der EU vage, irreführend oder unbegründet waren.
Gilt EmpCo auch, wenn wir nur in Deutschland verkaufen?
Ja. Die Richtlinie gilt für jedes Unternehmen, das Produkte oder Dienstleistungen an Verbraucher:innen innerhalb der EU vermarktet – unabhängig davon, ob ihr nur in Deutschland oder EU-weit tätig seid. Unternehmensgröße und Branche sind dabei irrelevant.
Sind wir betroffen, wenn wir nur B2B verkaufen?
Das ist einer der unklarsten Punkte, hier gehen die Einschätzungen auseinander. Grundsätzlich ist die Richtlinie darauf ausgelegt, Verbraucher:innen vor irreführender Kommunikation zu schützen und gilt damit grundsätzlich im B2C-Bereich. Allerdings könnten reine B2B-Anbieter durchaus relevant werden, wenn etwa die Aussagen und Informationen öffentlich zugänglich sind und so auch Endverbraucher:innen erreichen. Wenn also eure B2B-Kommunikation, etwa durch Social Media oder eure Website, öffentlich einsehbar ist, solltet ihr sicherheitshalber die EmpCo-Richtlinie beachten.
Was zählt überhaupt als Umweltaussage im Sinne der EmpCo-Richtlinie?
Es zählen nicht nur klassische Werbesolgans, sondern auch Aussagen im Online-Auftritt des Unternehmens, also auf der Website, in Newslettern oder Social Media. Dazu kommen Aussachen auf der Verpackung und Produktlabels, Aussagen aus dem Nachhaltigkeitsbericht, sobald sie in der Kommunikation mit Endverbraucher:innen verwendet werden und eigene, selbst gestaltete Nachhaltigkeitssiegel.
Gibt es Außnahmen für kleinere Unternehmen oder Start-Ups?
Nein. Anders als bei manchen anderen EU-Regularien gibt es hier keine pauschale Ausnahme nach Unternehmensgröße. Die Richtlinie gilt unabhängig von Umsatz oder der Anzahl der Mitarbeiter:innen.
Warum sollten wir jetzt handeln?
Die Übergangsfrist läuft. Unternehmen, die ihre Kommunikation nicht rechtzeitig anpassen, riskieren:
Abmahnungen und Bußgelder durch verschärfte Durchsetzung
Reputationsschäden bei öffentlicher Kritik an Greenwashing
Vertrauensverlust bei zunehmend kritischen Verbraucher:innen
Je früher ihr eure Aussagen prüft, desto mehr Zeit bleibt für fundierte Anpassungen.
Unser KI Audit-Tool
Ihr wollt wissen, welche konkreten Claims euer Unternehmen jetzt überarbeiten muss? Nutzt unseren EmpCo-Check, um eine automatisierte Analyse der aktuellen Claims auf eurer Website zu erhalten.
Können wir unsere Zusammenarbeit mit everwave EmpCo-konform kommunizieren?
Ja. Unser Instrument der Plastic Credits entsprechen den Anforderungen der EmpCo-Richtlinie. Dabei basieren sie auf real gesammeltem Plastikmüll: Für jeden einzelnen Plastic Credit wird ein Kilogramm Müll aus Flüssen und Gewässern weltweit geholt.
Durch eine vollständige Rückverfolgbarkeit ist jeder Plastic Credit transparent messbar. Bereits an der Sammelstelle wird der Müll dokumentiert und über Koordinaten in ein firmeninternes System eingetragen. Der gesamte Prozess – von der Sammlung über die Sortierung bis hin zur Verwertung – wird lückenlos dokumentiert und ist somit nachverfolgbar.
In unserem firmeninternen System laufen alle Daten zusammen. Hier bekommt jeder erstellte Plastic Credit eine individuelle Nummer und kann einzeln verfolgt und geprüft werden. Die Wirkung ist damit jederzeit nachvollziehbar und auditierbar.
Die EmpCo-konforme Alternative: everwave Plastic Credits
Die neue Richtlinie belohnt Präzision und bestraft vage Behauptungen. Der rechtssichere Weg für euer Marketing sind sogenannte Contribution Claims (Beitrags-Aussagen). Mit everwave kommuniziert ihr belastbaren Impact statt leeren Phrasen.
Zertifizierter Impact: Mit jedem Euro entfernen wir nachweislich 1 kg Müll aus der Umwelt. Extern auditiert und transparent trackbar.
Authentisches Marketingmaterial: Ihr bekommt hochauflösendes Bild- und Videomaterial von unseren weltweiten Cleanups für eure Kampagnen – der stärkste Beweis für eure Kund:innen.
Belastbare Kommunikation: Verwandelt eure riskanten „Klimaneutral“-Aussagen in transparente Impact-Statements, die den strengen EmpCo-Vorgaben standhalten.
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